Die Zusammenarbeit mit Len Peltier
von Levi's

Als Creative Director bei Levi's ist Len Peltier weltweit für die Kreativkampagnen des Unternehmens verantwortlich. Als großer Liebhaber von Kunst und Fotografie war Peltier die Idealbesetzung für die Leitung der „Go Forth“-Kampagne von Levi's, und er wird sich auch in Zukunft für die Zusammenarbeit mit zeitgenössischen Künstlern und innovativen Filmemachern einsetzen, um ein Markenimage zu kreieren, das in puncto Kultstatus wohl zu den bemerkenswertesten des vergangenen Jahrzehnts zählt.

Im Rahmen der „Friends of…“-Initiative von Levi's und Intel ist der berühmte zeitgenössische Künstler Vik Muniz mit dem Design einer limitierten T-Shirt-Edition beschäftigt. Der Verkaufserlös dieses Gemeinschaftsprojekts wird einem gemeinnützigen Projekt zugutekommen, das Muniz besonders am Herzen liegt: der Art and Technology School Spectaculu in Rio de Janeiro. Mit dem Geld werden Performances und Workshops finanziert. Außerdem soll es für die Bereitstellung der wegweisenden Bildungsinhalte von Spectaculu auf der Website der Ultrabook™ Experience verwendet werden, damit Jugendliche rund um den Globus die Lehr- und Lernvideos sowie die angebotenen Tools herunterladen können. Wir haben uns mit Peltier darüber unterhalten, wie Levi's und Intel das Projekt „Friends of Vik Muniz“ ermöglicht haben, warum die Vermittlung von Know-how so wichtig ist und was diese Partnerschaft seiner Ansicht nach in Zukunft bringen wird.

Was macht die Partnerschaft von Levi's und Intel bei diesem Projekt so einzigartig?

Die Zusammenarbeit mit Intel an diesem Projekt ist etwas ganz Besonderes und in ihrer Art einmalig. Es ist faszinierend, dass sich zwei so große Marken zusammentun, um Vik Muniz und Spectaculu bei einem sehr einfachen und gleichzeitig so sinnvollen Projekt zu unterstützen. Die Ergebnisse – sowohl die T-Shirt-Edition von Muniz wie auch die Bereitstellung digitaler Ressourcen durch Intel – schaffen eine wunderbare Kombination von Lifestyle und Technik, eine kreative und durchdachte Initiative, die Menschen zusammenbringt.

Was fasziniert Sie an der Arbeit von Vik Muniz?

Ich war schon mit der Arbeit von Muniz vertraut, bevor ich seinen Dokumentarfilm „Waste Land“ sah, der die Entstehung des Kunstprojekts zeigt, das er mit Müllsammlern in Rio de Janeiro realisiert hat. Der Film hat mich zutiefst bewegt. Die Werke von Muniz sind nicht nur kraftvoll und hervorragend umgesetzt, sondern ziehen den Betrachter auch auf äußerst clevere Art in ihren Bann. Aus einiger Entfernung wirken seine Fotografien wie eine herkömmliche Illustration. Erst bei eingehender Betrachtung erkennt man, dass es sich um aufwendige Collagen aus Alltagsgegenständen handelt. Muniz besitzt das Talent, das Gewöhnliche ungewöhnlich erscheinen zu lassen.

Es ist großartig, wenn man die richtigen Leute zusammenbringt. Wird das „Friends of Vik Muniz“-Programm Ihrer Ansicht nach Auswirkungen auf Spectaculu haben?

Absolut. In diesem Projekt geht es in erster Linie darum, das Potenzial zu nutzen, das in einer Gemeinschaft steckt. Wir leben in einer faszinierenden Zeit: Die modernen „Communitys“ von heute sind über den ganzen Globus verteilt. Ich bin in der glücklichen Lage, mit einigen der interessantesten Menschen aus der Kreativbranche vor Ort zusammenarbeiten zu können, denn alle leben in unterschiedlichen Städten. Dieses Projekt bringt einige dieser globalen Player nach Rio, wo sie mit den Studenten von Spectaculu zusammenarbeiten. So hilft etwa Levi's bei der Organisation von Workshops mit nationalen und internationalen Künstlern...Intel stellt hingegen technische Ressourcen bereit, damit die Experten vor Ort ihre Kenntnisse besser vermitteln und die Studenten auf Online-Designtools zugreifen können.

Kann dieses Programm tatsächlich eine kreative Ressource für die Künstler, Animatoren, Musiker und Kreativ-Direktoren von morgen darstellen?

Meiner Meinung nach braucht es mehr als nur den Zugang zu kreativen Tools und einer Anleitung, wie man damit umgeht... es braucht auch Inspiration. Dieses Projekt bringt digitale Bildungsinhalte und neue Techniken mit einigen außerordentlich inspirierenden Künstlern zusammen, wie Muniz, seine Freunde und alle, die sich für Spectaculu einsetzen. All diese Menschen nutzen Computer und Designtools nicht nur für ihre Arbeit, sondern sie setzen dieselben Kommunikationstechniken auch ein, um ihre Arbeit zu teilen und andere zu motivieren, sich ebenfalls kreativ zu betätigen.

Was steht für die Zusammenarbeit von Levi's und Intel und für das „Friends of…“-Projekt als Nächstes auf dem Plan?

Das möchte ich nicht verraten, denn das würde die Überraschung verderben. Nur so viel: Ich bin selbst gespannt darauf, was die Partnerschaft von Levi's und Intel hervorbringen wird.

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